Weet je het nog? Op 1 januari 2016 verdween het gratis plastic tasje uit de winkel, tien jaar geleden alweer. Het effect was verrassend groot: binnen een paar jaar tijd daalde het aantal uitgedeelde plastic tasjes met zo'n 80 procent, en werd zelf een tas meenemen voor bijna iedereen de normaalste zaak van de wereld. De echte winnaar van die verandering hangt inmiddels aan bijna elke schouder: de katoenen tas.
De tas als mobiele merkruimte
Dat 'bijna iedereen' is geen slag in de lucht: uit de evaluatie van het tasjesverbod bleek dat 94 procent van de Nederlanders zelf een tas meeneemt naar de supermarkt, en dat het aantal uitgedeelde plastic tasjes daalde tot zo'n 35 per inwoner per jaar (I&O Research voor de rijksoverheid, 2020). Elke schouder met een katoenen tas is dus, letterlijk, bereik.
Voor winkels en merken is precies die schouder interessanter dan menig betaalde advertentiepositie. Een klant die jouw tas draagt, is onbetaalde, vrijwillige en bovenal mobiele merkzichtbaarheid: van de markt naar de trein, van kantoor naar de sportschool en de volgende dag weer terug. Betaalde media stoppen zodra het budget stopt; de tas blijft daarentegen jarenlang door de stad circuleren, zonder dat er nog iets voor wordt afgerekend. Daarom laat een winkel of merk zijn katoenen tas bedrukken met een eigen ontwerp, zodat het logo de winkel verlaat op een schouder in plaats van in een la te verdwijnen.
Design bepaalt of hij gedragen wordt
De tas die mensen bewaren, is de tas met een ontwerp dat het bewaren waard is. Behandel de katoenen tas dus als een echte designopdracht, niet als een weggevertje dat er nog even bij moet. Een sterke illustratie of een gevatte regel verslaat vrijwel altijd een kaal logo, en een ontwerp dat overdag op straat mooi oogt, wint het van een drukke huisstijlkaart. Praktisch: het eigen ontwerp wordt in full colour op katoen gedrukt, dus houd het vlak, groot en eenvoudig, en bedenk hoe het eruitziet in daglicht, in beweging, op een schouder. Klik maar eens door via onze tassen categorie, vooral de totebags van Gekkiggeit zijn heel leuk om te hebben en te krijgen.
Voor winkels, merken en events
Drie gebruikers, hetzelfde object. De boetiek geeft klanten een tas mee die de identiteit van de winkel draagt, en die tas is maandenlang de zichtbaarste aankoopbevestiging in de stad. Het merk zet de tas in als merchandise in de webshop of als beursweggever die als enige de beurs overleeft, in tegenstelling tot vrijwel al het andere in de goodiebag. En het event maakt er de goodiebag zélf van, eentje die daarna thuis nog jaren dienstdoet als boodschappentas of strandtas. De duurzame waarde zit daarbij in het hergebruik: ontwerp een tas die mensen wíllen blijven dragen, dat is eerlijker en uiteindelijk ook effectiever dan grote beloften over het materiaal zelf.
Tien jaar na het tasjesverbod is de beste reclame in de stad geen scherm maar een schouder. Nederlandse winkels en merken laten hun katoenen tassen bedrukken bij Helloprint, waar het eigen ontwerp in full colour op katoen wordt gedrukt, en geven hun logo daarmee letterlijk de straat op. Wie er vandaag bewust op let, ziet ze werkelijk overal lopen: van de marktkraam naar kantoor, van de sportschool naar het station.
Beeld: vooral van Gekkiggeit
Interessant? Deel met iemand:
Wakkere ogen zonder wekker: een ooglidcorrectie?
Wakkere ogen zonder wekker: een ooglidcorrectie?